ינואר 2010: הרשם מקבל את התנגדות מפעל הפיס להעניק סימן רשום לסטארווד. רשם הפטנטים המדגמים וסימני המסחר ד"ר מאיר נועם קיבל את התנגדות מפעל הפיס להענקת סימן מסחר רשום (מעוצב) שהגישה חברת Starwood Hotels & Resorts World wide Inc.

מפעל הפיס טענה כי היא עושה שימוש מאז שנות החמישים בסימן הכוכב נשוא המחלוקת, ולכן בקשתה של סטארווד לרישום סימן מסחר דומה עלול לגרום להטעיה של ציבור הצרכנים ולתחרות בלתי הוגנת. עוד טענה כי בעתיד, כאשר תותר פתיחת קזינו באזור בתי המלון החדש באילת, יש בכוונתה לעסוק גם בתחום המלונאות.

מנגד טענה סטארווד כי השירותים שהיא מעניקה שונים מאלה של מפעל הפיס, כי היא מתרכזת במלונאות ולא בהימורים. כמו כן טענה סטארווד כי קיימים הבדלים חזותיים בין הסימנים.

הרשם, כאמור, קיבל את טענות מפעל הפיס. בהחלטה נקבע כי סימני מפעל הפיס הם סימנים מוכרים היטב בישראל, והסימן המבוקש דומה לסימנים הרשומים של מפעל הפיס על פי מבחני הדמיון המקובלים בפסיקה. עוד קבע שקיים קשר בין הימורים ומלונאות ולכן קיים חשש כי ייווצר בתודעת הצרכן קשר בין שירותי סטארווד ושירותי מפעל הפיס. עוד קבע הרשם כי למרות שהרכיב העיצובי בסימני מפעל הפיס מהווה רק חלק מהסימן, מפעל הפיס עמדה בנטל להוכיח כי הסימן הוא בעל אופי מבחין כשלעצמו אף במנותק מיתר הרכיבים.

Starwood Hotels חוייבה בהוצאות מפעל הפיס בסכום כולל של 40000 שקל.